Цель обучения: получить и отработать ключевые знания и навыки по комплексному и эффективному взаимодействию со СМИ как институтом формирования общественного мнения и продвижения имиджа компании (организации), а также с журналистами как опасными, своенравными и полезными партнерами.

В результате семинара участники получат следующие знания и навыки:

• Как опубликовать свою информацию в СМИ
• Как организовать информационный повод
• Как написать пресс-релиз
• Event-management с прицелом на «выхлоп» в СМИ
• Как провести пресс-конференцию
• Как провести пресс-тур
• Как выбрать нужное СМИ для Ваших целей (рынок СМИ)
• С кем общаться в редакции
• Управление конфликтом с масс-медиа
• Как организовать увеселительные мероприятия для журналистов
• Загадка природы: люди-журналисты. Как с ними общаться

Форма – семинар с элементами тренинга, кейсами, творческими и контрольными заданиями для закрепления материала. По ходу семинара отрабатываются приемы под конкретные примеры из опыта участников.

• пресс-секретари, менеджеры и руководители пресс-служб и PR-департаментов компаний малого и среднего бизнеса, органов власти общественных и политических объединений;
• заместители руководителей, отвечающие за связи с общественностью и СМИ;
• руководители предприятий и организаций, желающие эффективно общаться со СМИ и правильно оценивать работу своих PR-подразделений.

• Только журналист – жрец читабельности. Почему журналисты пишут не то, что им дают.
• Почему журналисты вообще реагируют не на то. Функции масс-медиа в обществе и реализация этих функций редакторами и журналистами.
• Восемь способов опубликовать информацию в СМИ: реклама, пресс-релиз, пресс-конференция, пресс-тур, интервью, event-management, экспертная статья, неформальное общение.
• Реклама скрытая и явная. Как удешевить, как спрятать.
• Информационное сопровождение рекламодателя. Комплексное партнерство. Спецпроекты и спонсорство. Информационное спонсорство.
• Как можно обманывать редакцию обещаниями рекламы. Но недолго.
• Пресс-релиз. Судьба пресс-релиза.
• Виды пресс-релизов.
• Информационный повод и частота пресс-релизов.
• Кому направлять пресс-релиз.
• Как написать пресс-релиз: композиция, текст, пробивные секреты.

Практическое занятие – написание пресс-релиза.

• Что такое информационный повод для компании и что такое информационный повод для журналиста.
• Виды информационных поводов.
• Конструктор информационных поводов.
• Как организовать выхлоп после информационного повода.
• Event-management с прицелом на выхлоп в СМИ. Какие мероприятия интересны журналистам и редакторам.
• Как организовать пресс-тур. Сценарий, подготовка, материалы, выхлоп.
• Пресс-конференция. По какому случаю созывать.
• Кого и как звать? А вдруг не придут?
• Спикеры и ведение.
• Приемы управления пресс-конференцией. Первый и последний вопросы. Разрешение конфликтов.
• Раздаточные материалы. Контроль выхлопа.

Вопросы и дискуссия по темам участников семинара.

• Распределение пресс-релизов, написанных накануне, в мусорную корзину, в стол редактора и в папку верстальщика. Оценка практической работы.
• Как выбрать СМИ для своих целей? А как их различать?
• Типологический анализ СМИ по основным характеристикам.
• Фокусы с тематикой и аудиторией СМИ: как удачно работать с «неподходящим» изданием
• Карта СМИ

Практическое занятие – типологический анализ и выбор подходящего СМИ

• Посредники на рынке масс-медиа. Чем занимаются и сколько стоят. Зачем к ним обращаться.
• Медиа-метрия, замеры репутации и конкурентная разведка посредством медиа.
• Интервью и экспертная статья для СМИ. Как организовать и опубликовать. Секреты и стандарты.
• С кем общаться в редакции
• Конфликты с журналистами. Юридичсекие и неюридические решения.
• Варианты входа в конфликт. Варианты выхода из конфликта.
• Как использовать конфликт с пользой.
• Увеселительные мероприятия для журналиста – типы, организация, цели
• Загадка природы: люди-журналисты. Своенравие, опасность и польза.
• Как стать ньюсмейкером и сделать ньюсмейкером шефа.
• Неформальное общение с журналистами.
• О спиртном и кормежке. О подарках и лести.