Программа корпоративного обучения
Практический курс для бренд-менеджера Семинар
Покупать корпоративное обучение через KUPIEVENT.RU выгоднее на 5% и надежнее!
Вы получаете все скидки от Организатора обучения, плюс дополнительную скидку от KUPIEVENT.RU
-
Продолжительность
2 дня -
Топ
27
-
-
Скидка: 5%
О программе
-
-
Поделиться с друзьями
- Обзор
-
Брендинг – понятие для России не новое. Однако практика показывает, что львиная доля марок, попадающих на российский рынок, брендами так и не становятся. Виной тому - просчеты, имеющие место как на стадии разработки концепции бренда, так и в его маркетинговом сопровождении на рынке. Эффективного брендинга обусловлена, главным образом, обоснованностью маркетинговых решений, основывающихся на релевантной маркетинговой информации. Современная концепция брендинга требует активного участия бренд-менеджера в маркетинговых исследованиях и разработках на всех уровнях жизненного цикла бренда.
Во время семинара слушатели узнают, чем должен заниматься бренд-менеджер, а чем нет,какие конкретно исследования необходимо производить в процессе брендинга, когда это необходимо делать, как оперативно выполнить маркетинговое исследование , как чётко поставить задачу исполнителю маркетинговых исследований извне и разработчику бренда, и как осуществить контроль над ними. Вам станет известно, как правильно составить бриф на маркетинговое исследование и разработку бренда. Татьяна Матюшина, автор семинара, расскажет, какие манипуляции необходимо проводить с брендом после выведения его на рынок, как проверять его жизнеспособность и планировать маркетинговые мероприятия, направленные на продление жизнедеятельности бренда.
Цель семинара: обеспечить получение слушателями базовых знаний и практических навыков в планировании и осуществлении маркетинговой деятельности при разработке и маркетинговом сопровождении торговой марки и бренда на рынке. Довести до слушателей методы маркетинговых исследований, применяемых в брендинге, их достоинствах и ограничениях.
- Целевая аудитория семинара
- Бренд-менеджеры, менеджеры по продукту, начальники отделов маркетинга и их заместители
- Подробная программа
-
Сущность брендинга и функции бренд-менеджера в компании
- Сущность брендинга и организационные основы функционирования бренд-ориентированной компании
- Роль и место бренд-менеджера и продакт-менеджера в системе маркетинга компании, общее и отличное
- Основные функциональные обязанности и полномочия бренд-менеджера и продакт-менеджера
- Кому должны подчиняться бренд-менеджер и продакт-менеджер, кто должен подчиняться им?
- Отличия торговой марки от бренда: когда марка имеет право называться брендом?
- Бренд и товар
- Идентичность и индивидуальность бренда: как это достигается?
- Составляющие атрибутики и стилистики бренда
- Основные решения, принимаемые по бренду силами самой компании и в режиме аутсорсинга: практические рекомендации
- Постановка задачи брендинга: цели бизнеса, исходное видение
- Анализ рынка: состав задач, основные методы получения информации.
- Прогнозирование спроса на брендированный продукт.
- Анализ товара: сущность и методы
- Сегментирование рынка: задачи сегментации, критерии и методы сегментации
- Выбор целевого сегмента рынка, изучение потребностей и покупательского поведения целевых потребителей.
- Мотивационная структура современного потребителя: достижения нейромаркетинга. Как изучить мотивы покупательского поведения потребителя?
- Поиск рыночных «окон» и новых потребностей. Формирование новых потребностей – возможно ли это? Понятие таргетинга.
- SWOT-анализ и исследование конкурентов
- Генерация и отбор идей
- Тестирование отобранных идей
- Разработка сущности (миссии) бренда
- Позиционирование бренда на целевом рынке: сущность УТП, подходы к позиционированию. Трехмерное позиционирование бренда
- Разработка брифа на создание атрибутов бренда
- Уточнение видения бренда и разработка окончательной концепции бренда
- Окончательное тестирование и запуск бренда
- Специалисты и маркетинг-менеджеры, вовлеченные в процесс маркетинговых исследований: кто и за что отвечает
- Краткая характеристика информационно-исследовательского обеспечения на отдельных этапах брендинга (стратегическое планирование, создание бренда, продвижение бренда, зрелые стадии жизненного цикла бренда, ребрендинг)
- Мониторинговые исследования в брендинге. Бренд-трекинг
- Проведение исследований собственными силами: границы применимости, ограничения, основные трудности и методы их преодоления. Разграничение исследовательской работы между сторонней исследовательской организацией и службой маркетинга предприятия.
- Типичные ошибки и трудности, возникающие при заказе маркетинговых исследований у сторонних исследовательских организаций, методы их предотвращения и устранения
- Формы и методы контроля качества работы исследовательских организаций
- Разработка брифа на проведение маркетингового исследования и разработку бренда
- Примерный бюджет затрат на маркетинговые исследования в брендинге и способы и его оптимизации
- Количественные исследования (опросы, аудит оптовых розничных предложений, панельные исследования)
- Качественные исследования (фокус-группы, глубинные интервью)
- Комбинированные методы (холл-тесты, мистери-шоппинг)
- Психологические (засекреченные) методики качественных исследований: современные прожективные и ассоциативные методы, применяемые в брендинге
- Основные типы брендов: индивидуальный бренд (монобренд), мега-бренд, мастербренд
- Портфель брендов, архитектура брендов компании и основные принципы ее построения
- Портфельный анализ и трекинг бренда
- Марочный каннибализм и меры по его предотвращению
- Овербрендинг (перенасыщение рынка брендами) и способы выживания в этой ситуации
- Развитие бренда: растяжение и расширение бренда - выгоды и «подводные камни»
- Мультибренд и зонтичный бренд. Суббренды и правила их создания
- Кобрендинг и правила совместного развития брендов
- Что такое стратегия бренда?
- Постановка стратегических и тактических целей брендинга и их связь с кампанией продвижения
- Содержание стратегии продвижения бренда на рынок
- Каналы и способы коммуникации
- Разработка коммуникационной платформы (обещание, доказательства, впечатление)
- Содержание творческой концепции бренда
- Создание брифа на разработку и проведение рекламной кампании
- Причины устаревания брендов
- Имидж бренда, его составляющие, способы оценки
- Аудит бренда. Основные показатели эффективности бренда. Оценка жизнеспособности бренда: знание, потребление, лояльность. Способы получения информации для оценки жизнеспособности бренда
- Способы «реанимации» бренда: репозиционирование, ребрендинг, слияние брендов
- Степень лояльности потребителей бренду и причины переключения потребителей на другие марки
- Основные методы формирования лояльности бренду
Регистрация
Чтобы заказать программу в корпоративном формате, заполните и отправьте нам бриф. Скачать форму брифа.
Для того, чтобы получить подробную программу, заполните и отправьте нам заявку или свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7(495) 644-33-15.
Отзывы участников
пїЅпїЅпїЅпїЅпїЅпїЅ
Заказать программу
Поможем быстро найти качественную программу по оптимальной стоимости.